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郑州大学教授颜景毅受聘为我校兼职教授并作学术报告
供稿人:刘惠婷 王文琦 蒋红  时间:2019-10-17  次数:

   10月15日晚,郑州大学博士生导师颜景毅教授受聘为我校兼职教授,授聘仪式暨学术报告会在北校区小礼堂举行。伟德bv1946官网院长冒建华为颜景毅教授颁发聘书,该院广告专业全体师生参加仪式并聆听了讲座。授聘仪式暨学术讲座由该院党委副书记李旭升主持。
   颜景毅,男,1965年出生,1987年毕业于郑州大学新闻系新闻学专业,2002至2003年访学于中国人民大学新闻学院喻国明教授,现为郑州大学新闻与传播学院广告系主任、副教授、硕士生导师,中国广告教育研究会理事,河南省广告协会常务理事,河南省广告作品评比资深评委,若干家传媒、企业和广告公司顾问。颜景毅主持完成国家“九五”社科项目《广告传播及其文化效应》、参与承担完成河南省“九五”社科项目《河南报业经营与产业化研究》、参与承担完成河南省“十五”社科项目《河南媒体集团化发展研究》。
   聘任仪式结束后,颜景毅作了题为《DCM——广告运作新范式》的学术讲座。讲座伊始,颜景毅强调,经过百年的进化,在大众传播语境中,广告运作形成了以策划为生产手段,以创意与整合为核心策略,以品牌形塑为行业价值的传统广告运作范式,即策略营销传播SMC。而传统广告依赖于可靠度并不高的市场调查和广告人的天赋和经验,其滞后性不利于广告行业的发展。策略营销传播SMC也有其弊端,其建立在个人智慧和经验以及抽样调查之上的阶段性特征,带来了效果止步于品牌、效果不可知、效果不可控等行业痼疾。这需要广告人士不仅有创造性思维还要有科学性思维。随后,他以广告界中的诸多案例强调数字传播语境中,互联网催生的大数据、计算广告、人工智能等成为广告运作新的支撑,数据沟通营销DCM新广告运作范式渐趋成型,SMC带来的历史痼疾得以破解,并带来广告业以及广告教育的重构。
   讲座内容丰富深刻、语言轻松幽默,同时也加深了师生对广告专业的理解,提高了学生的专业素养,拓宽了学术视野,加强了我校与其它院校的交流与合作,对促进广告学科的建设和发展具有重要的推动作用。






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